Das tabaqueiras do século XX aprenderam-se as técnicas. A publicidade, a pressão sobre os decisores políticos ou a utilização de pessoas credíveis para transmitir uma única mensagem: os nossos produtos não são assim tão maus. O exemplo mais corriqueiro é o “beba com moderação” nos anúncios de cervejas e a sua associação aos momentos mais festivos da comunidade, como o futebol.